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肯德基茶饮品牌首店落地,新茶饮赛道再添“跨界”选手

社会新闻 2022-07-02 00:00:1117

元7月1日记者获悉,肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州正式开业。从网友们在大众点评平台的分享来看,“爷爷自在茶”门店以粉、绿、白三色为主的装修配色,场景主打江南风情,定位年轻化,产品价格较为亲民。近几年来,肯德基一直在试探跨界茶饮市场,从在门店卖奶茶产品到开出独立奶茶品牌店,这家连锁快餐品牌也迈出跨界布局的一步。

记者从“爷爷自在茶”点单小程序发现,店内饮品包括米乳茶、爆柠茶、果茶、冰沙等多种类别,售价集中在13至19元之间;此外还有燕麦雪糕和烘焙产品,包括蛋香原味厚蛋挞、小鲜肉酥饼、生椰瑞士卷等,价格区间在6元至14元。

与喜茶、奈雪的茶这些头部茶饮品牌相比,“爷爷自在茶”的产品价格整体较为亲民,处于目前茶饮赛道中占比最高的中端价格区间。“糯糯桔红糕米乳茶”“鸡头米栀香碧落米乳茶”“竹蔗马耶椰冰沙”等饮品名称也显得别具一格,充满江南风情,茶饮小料则包含鸡头米、马蹄等不少独具江南特色的时令小食。

肯德基方面表示,“爷爷自在茶”是肯德基的一个尝试,目前尚处在早期。至于未来的扩张计划,肯德基方面暂未透露更多细节。

实际上,近几年来肯德基一直在不断试探茶饮市场。目前在肯德基许多门店的菜单上,消费者都能看到新式茶饮产品的身影,与前几年普通的珍珠奶茶相比,“九龙金玉脏脏茶”“九龙金玉牛乳茶”“芒芒杨枝甘露”等新产品不论从口味还是配料的丰富度而言,都已经与市面上常见的奶茶品牌不相上下。

近年来,CoCo都可、蜜雪冰城等中端奶茶品牌迅速扩张,湊湊火锅、娃哈哈等食饮品牌纷纷开展跨界布局,喜茶、奈雪的茶等头部品牌也将价格区间进行下探,新茶饮市场整体“内卷”竞争日益加剧。即便如此,新茶饮行业仍然具有较大的市场空间。艾媒咨询数据显示,预计2022年中国新式茶饮市场规模将突破3000亿元,增长率达6.8%。

业内人士分析认为,百胜中国具备多品牌经营的经验与基因,并且注重在中国市场的本土化发展,在发展迅速的茶饮赛道展开布局并不意外。对于爷爷自在茶而言,肯德基的背书将为其提供强大的品牌资源优势,但要想在竞争激烈的茶饮市场立足,这个新品牌也将面临较大的竞争和考验。

图片来源:小红书、小程序截图

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