欢迎进入访问本站!

6月盘点|爆款诞生!备战暑期档:头部项目集中上线,平台用户争夺战打响

娱乐新闻 2022-07-03 12:02:5040

6月上新的头部项目数量明显较前几个月增加不少,各大内容平台在这一阶段再度开启用户争夺战,因而爆款内容也已诞生。

文|小熊

盛夏,中高考双双结束,学生放假的暑假又是各大内容视听平台的兵家必争之地。尽管6月尚未真正进入大部分学生的假期,但各大平台已经开始在为暑期档打响前战。经盘点,6月上新的头部项目数量明显较前几个月增加不少,各大内容平台在这一阶段再度开启用户争夺战,因而爆款内容也已诞生。

剧集方面的6月新品主要呈现两大特点,其一是数量丰富,当月仅纯网剧就开播了22部;其二是爆款诞生,包括《梦华录》等剧引发了较大反响。

综艺方面主要是头部内容的扎堆,包括网台两端的各大平台都在用力布局S+级大节目,尤其是“综N代”节目在今年受到各大平台的青睐。

剧集:

爆款已现、新剧量增

网剧仍刮悬疑、甜宠两股风

剧集市场出现爆款,《梦华录》在开播前就因刘亦菲的“下凡”备受青睐。剧集开播后因为质量上乘,被媒体称为“近年最佳古偶剧”,热度再度一路上扬。截止发稿,该剧在多家第三方数据榜单月榜上都以断层优势位居第一。

除《梦华录》外,CCTV-1播出的《狮子山下的故事》及近日东方、北京卫视开播的《幸福到万家》也引起了较大反响。

前者在七一前夕播出,以香港的时代变迁为主题颇有献礼之意,而扎实的故事情节和上乘的质量也令其收获好评,由此可见,主流题材经过深入打磨同样可以诞生足够优质的好作品。

后者又是一部足够接地气、反映现实生活的当代农村剧,深度牵动观众的情感共鸣,赵丽颖的加盟让这部剧在主流气质的基础上增加了更浓厚的商业特征。

可以说,6月的电视剧市场堪称“爆款丰收”,其中尤以腾讯视频布局准确,《梦华录》《狮子山下的故事》皆在腾讯视频独家网播,鹅厂的6月选剧眼光堪称毒辣。

6月开播电视剧(“看电视”不完全统计)

在电视荧屏上,《妻子的选择》《林深见鹿》《遇见·璀璨的你》皆为黄金剧场常见的都市情感剧,数据表现也中规中矩。《数风流人物》献礼味浓,在七一前夕开播也有明显的宣传意图。CCTV-8《关于唐医生的一切》刚刚开播,目前效果尚好,这部略带青春气质的剧集在央八播出似乎再度印证了总台两大频道黄金时段电视剧的选剧策略——央一更主流,央八更青春。

网络剧上新数量增加明显,6月共有22部纯网剧登上各大平台开播。尽管数量增加,但网络剧仍然没能走出悬疑+甜宠的网生内容流行规律。

6月开播电视剧(“看电视”不完全统计)

暑假是历年的悬疑剧重点档期。《回廊亭》《正义的算法》《通天塔》均为悬疑题材,但目前来看三部剧集都没能达到往年悬疑剧的口碑、热度高峰。三部剧集分别来自优酷、B站、腾讯视频,以“迷雾剧场”为重头的爱奇艺在6月尚未开启有关悬疑品类的布局。邓家佳主演了《回廊亭》《通天塔》两部剧集,成为近期悬疑市场的最热熟脸。

比起悬疑剧,甜宠风格在6月上新剧集中显得更为突出。《梦华录》《买定离手我爱你》《从零到一的爱情》《亲爱的试用期女友》《终于轮到我恋爱了》《何加加的桃花源记》《花朝秋月夜》《爱情应该有样子》《爱情发生在三天后》《星河璀璨的我们》《拜托了!姐姐》《人设外卖店》等剧集均以爱情为主线。其中既有《梦华录》这样的头部大剧,也要一众中腰部满足垂类需求的小甜剧。

在甜宠剧布局方面,爱优腾三家平台布局各有千秋,在数量上几乎不分伯仲。芒果TV 6月仅上线1部纯网剧集《花朝秋月夜》,另有“芒果季风”剧场《妻子的选择》网台联动。截至月底,大部分中小体量甜宠剧并未实现黑马效应,6月尚无以小博大的典型案例出现。

此外,腾讯视频开播《我的开挂人生》《拜托了!姐姐》两部微短剧。在其他平台对微短剧的布局有所放松之时,腾讯视频连播两部代表“中视频”的微短剧就显得格外扎眼,这也表明腾讯视频对于“十分剧场”的规划被持续执行,平台的战略方向由此可知。

综艺:

电视荧屏上新皆为“综N代”

网综数量平台马太效应显著

6月,各大平台开始上线“压箱底”的头部节目。从6月综艺布局可以看出,综艺市场的“紧俏”日子还未完全度过。一方面,这体现在卫视平台全部以“综N代”布局降低风险;另一方面,网络平台布局数量体现出明显的马太效应,各大平台都在寻找自己最擅长的领域发力。

6月开播电视综艺(“看电视”不完全统计)

电视综艺方面,《花儿与少年4》《闪闪发光的你2》《极限挑战8》《还有诗和远方3》四档节目开播,6月的五大卫视除北京卫视外皆有一档“综N代”上新。四档节目分属四个垂直领域,差异化竞争让节目之间并不会“硬碰硬”,卫视之间也展开了共赢的布局策略。

结合当前在播的所有电视综艺节目来看,各家平台都在自己最擅长的赛道集中发力。比如湖南卫视的《花儿与少年4》《声生不息·港乐季》和《向往的生活6》分别在慢综艺和音乐综艺领域深耕,浙江卫视的《为歌而赞2》《还有诗和远方3》《看星星的人2》分别聚焦音综赛道和文旅真人秀,东方卫视《极限挑战8》《开播!情景喜剧》等保留经典IP和喜剧综艺特色,江苏卫视《闪闪发光的你2》则是电视荧屏上效果最佳的职场节目续集,北京卫视《书画里的中国2》沿承频道一直以来的文化特色。

从6月的上新节目回望上半年五大卫视开播综艺的整体状况,便发现各大平台都在寻找有自己特色的“综N代”发力,在前景仍然迷雾重重的综艺跌宕期中找到一丝确定感和稳定性。

6月网络综艺的上新数量较多,其中又以腾讯视频为最多。在“看电视”统计的12档纯网综艺(包括纪录片)中,有7档来自腾讯视频,占据总数的半数以上。

6月开播网络综艺(“看电视”不完全统计)

这7档节目中,有《开始推理吧》聚焦“迷综”赛道,《怎么办!脱口秀专场》意图在夏季再度带来脱口秀热潮,《战至巅峰》为市场上少见的电竞类真人秀,《五十公里桃花坞2》继续在海边开启大型社交实验,《爱情这件小事》是腾讯视频恋爱综艺的“售后衍生”节目,《登录圆鱼洲》则在“元宇宙”的新概念下开发了游戏真人秀新样态。可以看到,腾讯视频在一个月之内就布局了不同级别的多档节目,几乎涵盖当下热门的各大品类和题材,当属网络平台中实力最为雄厚者。

优酷上线恋综《怦然心动20岁2》,芒果TV定制会员专享纪录片《解放西折叠》,央视频“央young”系列节目再上新《周末新花young》,爱奇艺暑期高能节目《中国说唱巅峰对决》业已开播。

除腾讯视频之外的几家平台各自上新一档节目,在不同赛道保留各自对于观众的吸引力。但大多数节目都并非绝对头部,仅《中国说唱巅峰对决》在体量上较为可观,首期开播便展现出较为强劲的竞争力,能否重掀说唱热浪,还需时间的检验。

从当前的网络综艺市场观之,往年四大平台在音乐综艺赛道进行的激烈交锋还未在今年暑期上演。仅有《乘风破浪》与《中国说唱巅峰对决》二者在音乐竞技综艺的不同赛道角力。而事实上,这两档节目均为制作多年的综N代,其生命力的确顽强,但若要持续带给人新鲜感已非易事。

6月已尽,但综艺市场尚未诞生新的爆款节目,大多数节目都在腰部热度徘徊,真正出圈者未现。疫情形势有所缓和,各地节目组陆续复工,但今年的综艺暑期档明显不如往年热闹,还有待7月的继续加码。

Copyright © 2022 传奇私服发布网 All Rights Reserved.

备案号:京ICP备13021684号-8 邮箱:admin@chinafeatures.com XML地图