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端午档1.79亿,解近渴,等远水

娱乐新闻 2022-06-07 00:00:5230

3天1.79亿,电影市场端午档的成绩虽然还不到去年同期的40%,但和今年的清明档、五一档相比,已经在缓慢恢复的路上了。

据灯塔专业版数据,端午三日的平均日票房为5971万,而今年的清明档和五一档分别为2441万和5947万。

票房提升的最显著因素仍然是影院营业率的上涨。自五一档结束至今,全国营业影院数量上涨了1500多家,营业率从65%涨至80%。尤其是像北京这样的大票仓复工,虽然在这个端午档的票房贡献率有限,但一线市场复工了,在一定程度上能给观望定档的国产片们信心,也有机会帮助全国影院摆脱持续近三个月“无米下锅”的境地。

当新片越来越多,影院逐步全面复工,我们才可以期盼行业的复苏,相信一切都有变好的可能。

低成本保供给,高口碑造黑马

乍一看端午档的成绩单,会有一种眼熟的错觉,仿佛一个月前刚看过:和五一档一样,档期的头部由国产爱情片和进口动画片组成,位列档期亚军的影片甚至是同一部。

这一方面自然彰显出了影院片荒的严重性,在时隔一个月的两个大档期中,上映影片却十分同质化;另一方面,从五一和端午成绩的微妙变化也可看出,即便在供给匮乏的时期,口碑也是决定票房成绩的关键变量。

具体而言,档期票房冠军为端午档新片《暗恋·橘生淮南》,共收4825万票房,与亚军《坏蛋联盟》的4190万差距很小,且后者还是已经上映了一个月的老片。而相比五一档同一类型的《我是真的讨厌异地恋》,《暗恋·橘生淮南》在有IP优势和营业影院数量更多的前提下,档期内平均单日票房却反倒更低。

从“520”档期撤到端午档,如今再回头复盘定档策略,或许这对于《暗恋·橘生淮南》并非更好的决策。今年的5月20日是周五,紧邻一个周末的假期,某种程度上也可看作一个三天小档期了。重映影片《我要我们在一起》在去年已经释放过一批核心观影人群的情况下,今年在“520”当天再度收获了2398万票房,而《暗恋·橘生淮南》的最高单日票房也仅仅1856万。

这说明,爱情片或许还是在对应爱情的节日上映效果更佳。毕竟,只有在特定节日社交需求才会显著大于影片本身的号召力,而在国产爱情片普遍口碑欠佳、供给溢出的局面下,社交需求是那根需要握紧的“稻草”。更何况,上映新片如此有限,“520”上映的新片延续到端午档很可能依旧可以释放票房空间。

当然,作为特殊时期市场的主要供给类型,爱情片的市场价值仍然十分值得肯定。这一类型的影片普遍制作成本较低,盈利的压力较小,因此影院逐步复工的时期,它们可以有相对充足的底气上映,至少帮助影院缓解了无片可放的困境。

而同样作为爱情片的《遇见你之后》收获了1248万票房,位于档期第四名,也是中小成本影片的一种参考案例。该片为中意德合拍片,将一对中国情侣的爱情故事置于意大利的城市背景之下。在前期融资阶段,该影片向当地的电影基金会申请了资金,并通过在当地拍摄获得了税收优惠。

制片人张凡告诉毒眸,疫情之后,她的一大感受是,中小体量的片子在市场上的可能性是逐渐在收窄的。“因为它投资的体量不算小,但回收的压力又比较大。而欧洲又一直有深厚的电影资金扶持基础,从国家到地方有各种各样的基金会,所以这个时候如果能利用上欧洲的资金和资源,对于中小体量影片的生存提供了另外一种可能。”

过去的合拍片,主要思路是借用国外先进的特效技术或电影工业水平,如今在电影市场走向复苏的语境下,或许借用资金资源上的扶持将成为未来合拍片的新趋势之一。

爱情片之外,两部动画影片的表现更加突出了口碑的重要性。

作为档期票房亚军的《坏蛋联盟》,在五一档的平均单日票房为1432万,端午档则为1396万,几乎持平。谁能想到,上映近一个月的影片仍然能保持接近于新片的票房号召力,并且还不是来自大IP。目前,该片已累计收获2.65亿票房,是3月1日至今国内影市票房最高的影片,超越了《神奇动物:邓布利多之谜》《新蝙蝠侠》等一众IP大片,成为了名副其实的黑马。

原因不难理解,和过去的进口动画黑马一样,“合家欢”与“高口碑”成为了必不可少的两大因素。相比之下,端午票房第三名的《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争2021》(以下简称《哆啦A梦》)从类型上更偏重低幼向,豆瓣评分6.3,比起7.3分的《坏蛋联盟》口碑上也有不小差距。

尤其是,《坏蛋联盟》上映的5月,正赶上全国营业影院数量开始爬升的时间段,许多刚开门营业的地区,观众首选的存量影片就是口碑较高者,北京就是典型的案例。端午三天,《坏蛋联盟》均蝉联北京地区的票房冠军,档期总票房接近第二名《暗恋·橘生淮南》的两倍。

即便是在专属于儿童的六一档,《坏蛋联盟》和《哆啦A梦》的差距也微乎其微,二者分别收获1623万和1684万票房,足见类型之外口碑对于观众观影决策的重要性。

越是在供给匮乏的时刻,就越考验哪坛酒的香气能不怕巷子之深。

正在缓慢恢复的电影市场

不论是新片上映,还是票房回暖,影院复工是一切的基础。而从五月底开始,伴随着北京地区的正式复工和上海的逐步解禁,一切正在向好发展。

5月28日下午,在疫情防控工作新闻发布会上,房山、顺义、怀柔等八个区获得了第一批限流50%开放的机会。到6月5日,据灯塔专业版数据显示,北京当日共有94家影院有排片,约占全市的40%左右。

能赶在端午之前复工,有影城负责人表示“超出预料”。但复工之后想要恢复人气,仍需要一定的时间。

目前的影院生意还远未回到停工前的状态。北京端午三天的单日票房不足百万,合计仅277万,对大盘贡献微乎其微。相比之下,北京清明档三天的票房为1665万,差了6倍。

谈及原因,北京某影城负责人告诉毒眸,“目前上映的影片吸引力有限,这是突出原因。另外,对于一些商场内影院而言,堂食尚未开放,商场人流有限也是影响因素之一,但对于社区型影院这一影响较小。”

从另一个角度来看,电影院能在餐饮行业恢复堂食之前获得开放许可,某种程度上体现出了政策层面对电影行业的关怀。

6月1日,四部门联合下发了《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》,当中将“广播、电视、电影和录音制作业”划归为17个其他特困行业之一,行业中的困难企业可以缓缴社保费用。上海也发布了《关于申报上海市电影院疫情停业补贴的通知》,“对因疫情管控暂停营业、承诺愿意按照全市统一部署及时恢复营业的专营商业影院,给予适当补贴和支持”。

尤其是,比起2020年长达半年的复工等待,如今“精准防疫”的趋势更加明显。6月5日,北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组宣布,自6月6日起,除丰台区全域及昌平区部分区域外,电影院可按75%限流开放。限流50%仅一周,便提到75%,体现出了复工复产动态的及时性,尽管大部分影厅也坐不满50%或75%,但无疑也是提振行业信心的好消息。餐饮堂食也将于6月6日同步开放,对位于商场的影院而言又是一大利好。

而一线城市的影院复工,能给国产影片上映带来更多的底气。毒眸曾在过往的文章中提到,大票仓的影院营业率是电影出品发行方考虑的重要因素。因此,北京上海等地逐步走向复工,对于全国电影行业而言举足轻重。

但在非一线城市,复工要面临的障碍则更为复杂。有吉林省的影城经理告诉毒眸,“营业通知下发突然,当时都还没做好准备,影片的拷贝要从别的城市分店调过来,或者找院线申请,等待了两到三天才拿到拷贝开门营业。”

谈及票房状况,影城经理表示,端午档的票房大致与停工前的非档期票房持平,和往年的档期相比大约只有30%左右的水平。

至于未来电影市场的拐点,多位影城经理均不完全看好《侏罗纪世界3》,“我感觉只能说是有米下锅,谈不上救市。真的有拐点的话,起码要到7月份了。”

翻看上映日历,未来一个月除6月10日上映的《侏罗纪世界3》之外,下一部能对大盘起到带动作用的影片或许要等到7月1日的《你是我的春天》了。整个六月,或将成为《侏罗纪世界3》的独角戏。

远水解不了近渴,在影院复工率已达80%的当下,新片是时候加快脚步上映了。

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