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《开始推理吧》为何能成为行业新爆款?

娱乐新闻 2022-08-08 18:05:2022

随着最后的大BOSS浮出水面,众人选择穿越回过去,弥补自己的过错,以全新的面貌相识。就此,“推理六子”也完成了本季最后一个任务。

这档由腾讯视频出品的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》(下称《开推》),由白宇、摩登兄弟刘宇宁、宋祖儿、周深、INTO1周柯宇、郭麒麟(按姓氏笔画数排序)担任常驻嘉宾。节目讲述的是,六位新住户要在推理一个个悬疑案件的过程中,共同揭开11号公寓终极真相的故事。此外,节目还请来了近100位嘉宾做助演,沈腾、赵丽颖等人的加入,也为节目带来更高的讨论度。

主打剧式综艺的《开推》,一直试图在剧综之间找到新的突破口,在剧情方面下了很大功夫,播出后不断反转的高能剧情,也让观众在社交平台上感叹“晚追一期,就感觉跟不上节目的进程了。”在话题发酵方面,#开始推理吧全员恶人##开始推理吧变开端#等多个词条登上微博热搜,引发观众讨论。

日前,腾讯视频发布了“爆款俱乐部”的名单,《开推》以开播45天热度值持续在1.5万以上,峰值突破1.9万,腾讯综艺用户黏性TOP1的成绩顺利进入该名单。此外,48次登顶骨朵、艺恩、云合、Vlinkage、猫眼、灯塔等行业榜单,其中猫眼累计14次斩获网络综艺全网热度TOP1、连续4周网综热度周榜TOP3。《开推》的出现,让国内推理赛道又多出一位种子选手。

值此收官之际,毒眸与腾讯在线视频节目内容制作部天相工作室群高级总监、《开推》监制邱越,湖南侦侦日上文化创意有限公司董事长、《开推》制片人何忱,以及腾讯在线视频平台运营部综艺频道品类运营一组负责人胡乃月,进行了一次对话,共同探寻《开推》成为爆款推理综艺的“真相”。

创作升级——将剧式综艺思路贯彻到底

六年时间,从国内第一档推理综艺出现,到剧本杀行业市场规模达到170亿,不论是从节目类型还是大众娱乐的角度看,“推理”这种青年文化早已从垂类走向大众。

当一种内容趋于成熟并走向大众,新的入局者想要从中分一杯羹,要面临的问题有很多。对《开推》内容团队来说,如何能为现有的推理用户带来新鲜感?如何撬动更多潜在推理用户入局?是亟需解决的课题。

胡乃月告诉我们,一档节目从立项筹备开始,内容团队就会与运营、市场、商业化等多个团队,共同针对节目目标、调性、模式内容、用户群体等进行讨论。

“做剧情类综艺”是“小盒子”团队与平台方达成的第一个共识。

这个概念在现下综艺市场并不陌生,许多综艺都尝试向剧式综艺方向靠拢,而推理类综艺本身就拥有做剧式综艺的天然优势。但和以往注重独立式案件的推理综艺不同,内容团队在创作方面进行了升级,用“总分总”的戏剧结构,在一季节目中呈现了六个独立单元案件与一个终极案件。独立案件中的线索隐隐指向终极案件,也就是节目的主线剧情。

何忱告诉我们,这条主线剧情就相当于节目的“钩子”。“我们一直在思考,观众在看一档节目时,为什么看完一期还要看下一期?除了嘉宾阵容,节目价值外,是否能通过节目的策划和设计,钩住观众的好奇心和注意力。”

于是,节目组决定吸收影视剧的优势,以剧的思路为底层逻辑,配合综艺的手段。“我们融入了电视剧的逻辑进行内容的策划,遵循戏剧结构。”事实证明,节目组的策划获得了观众的关注。在先导片释出时,就有很多观众评价,这档综艺很像一部单元悬疑剧。“以往的节目会更综艺感、更舞台化一点,这次的节目厚度不一样。”

这种综艺市场从未有人尝试过的创作方法,令内容团队非常兴奋,但同时也面临着极大挑战。剧式综艺,剧本就是节目之本。创作时,不仅要保证每个独立案件的完整性、合理性,还要在其中埋入适当的主线剧情和线索,且要顾及各个人物间的关系,保证主要角色和次要角色之间的连接等等。

复杂的人物关系图

“先是全组一起脑暴,定出大框架。再根据框架,将不同阶段交给不同的组去编写,最后由一个大编剧统稿。”何忱简单介绍了团队的工作流程。而这些只是前期故事本的流程,“我们花四个月,先写了一个相当于24集悬疑剧体量的故事本,又花两个月时间改成一个综艺本。”

和那些可以边录边改的综艺不同,“《开推》需要在故事本阶段就改到基本没有BUG、逻辑问题后,才能做后续工作,不然就会牵一发动全身。”除此之外,节目中涉及大量助演嘉宾,为了让嘉宾更沉浸于剧情,能接住推理团的“拷问”,团队给每位嘉宾都写了人物小传,“哪怕只有两句词,我们也会写完整的人物小传。”

更为特殊的创新是,推理团六人的角色由内容团队和艺人共创。在真人秀里,艺人是在扮演自己,而在剧情类真人秀中,艺人需要在本人和角色间跳进跳出。为了消弭艺人与角色的陌生感,团队决定根据艺人的兴趣爱好、生活习惯、个人特点,量身打造角色,从很早之前,就建立起艺人与角色之间的情感联结,减少入戏的难度和时间。

“周可可的分身周嫑嫑的形象,就是周深自己的设计的,我们的道具老师根据设计一点点缝制,改出来的。包括宋漂亮开手工店,也是因为祖儿真的很喜欢手工,每个嘉宾都是如此。”何忱介绍。

周可可和周嫑嫑

在嘉宾和剧本问题解决后,视觉化是团队面临的第二重考验。在第一期节目中,推理团被能旋转的房屋所震撼,何忱告诉我们,“一开始嘉宾都不相信房间真的能动,以为要靠脑补。我们就是希望在最开始就给嘉宾留下比较深刻的印象,所以安排了比较厉害的机关。”

类似的机关在节目中比比皆是,在许多关于节目的评论和弹幕中,观众都在感叹“这也是能实现的吗”“这个场景好大啊”。这种评价的背后,是团队在视觉化上“来真的”的决心,也是和平台达成的另一共识。

节目组在烟台找了一栋废弃大楼,进行了全面改造,用超1千张图纸,将一座废弃大楼打造成环境逼真的商住一体楼,利用上下空间结构和平面空间结构做了诸多设计。“希望给嘉宾沉浸式体验,全身心地投入我们建造的剧情世界。让他们知道,每一步推理都能实现,知道导演组是来真的。”嘉宾的沉浸程度会间接影响观众的观感,获得连续性的感官刺激。所有的内容创作与视觉化背后,对应的都是对推理热情的巨大投入。

一档节目能成为爆款,核心就是内容本身要足够精彩。到了节目播出期,运营团队还会与内容团队一同复盘。“比如从第二案起,我们就根据观众的暂停拖拽情况,进行了针对性优化,单期时长从第一案的70-80分钟,缩减到60分钟左右。同时,保证剧情完整性、推理精彩度和强综艺效果。”

创作团队的付出也收获了观众的相应认可。腾讯后台数据,节目的精彩指数高峰一般出现在有精彩反转的高能案情,强艺人互动环节等对用户的视觉和感官冲击力强,能激发讨论的段落,这与团队的前期创作是相吻合的。

做符合平台气质的“养成系”推理综艺

作为腾讯平台第一档推理综艺,如果一定要给它下个定义,那么“养成系”综艺最为合适。不论是从嘉宾的选择和配合,观众的挖掘,还是节目的方向,都遵循了这一原则。

拥有多年节目制作经验的小盒子团队,面对已经较为清晰的推理嘉宾市场,选择以挖掘“推理新星”的思路来挑选嘉宾。何忱向我们透露,“嘉宾筛选的标准,第一是对推理解谜非常感兴趣和热爱;第二是能够在节目中逐渐成长,让观众看到成长期;第三是彼此之间要有‘气场’。”

团队去很多城市,见了海量艺人,了解和筛选的方式也更多维。“除了常规的谈话,我们还在各个城市与嘉宾一起玩密室、剧本杀,同时也在观察艺人。或者听他们阐述自己喜欢的推理动漫、电影,能完整、有条理地还原推理过程也是一种能力的体现。过程中我们发现,郭麒麟非常热爱推理,他自己玩遍了国内的剧本杀、密室;白宇和刘宇宁也是重度柯南爱好者;周柯宇虽然话少,但一开口总能命中关键点。”

热爱推理的郭麒麟

而面对“做一个成长型团队”的最终目标,节目组希望呈现出两条“养成线”:一方面是新手玩家的个人成长,另一方面是推理团的成长。

虽然这些嘉宾过往没被推理市场验证过,但他们是有这方面能力的。“我们要做的就是帮助嘉宾展现这种能力,助他们的‘推理标签’被大家看到并被认可。”邱越告诉我们。同时,节目组也如实记录了这种能力的养成。节目前几期,还有观众在弹幕里质疑推理团推理能力较弱,但这种质疑在之后都变成了夸赞,“渐入佳境”是观众评价《开推》时用到最多的词。

在节目中,团队最看重的就是人。“好的综艺,人与人之间一定是有气场的,而这六个人就具备了这种气场。都是年轻人、语言体系统一、爱上网冲浪、话密、性格率真……是他们的共同特征。”

共性往往是形成团魂的关键,只不过“推理六子”被观众评价为“无效团魂”。何忱和我们透露了一个小细节,“白宇是一个急性子的人,他会在现场催着节目组和其他嘉宾的进度。但往往会被其他五个人‘嘲笑’。但这就是六人间的特殊气场,催生了意想不到的节目效果,无效团魂其实就是他们的团魂。”

日常互怼的推理团

有观众告诉毒眸,“看到他们的相处就好像看到了自己和朋友,那种能够肆无忌惮嘲笑对方,插科打诨,总是唱反调,也不怕把对方惹毛,但到了关键时刻又能共同面对难题的人。”如今节目已经结束,在豆瓣节目小组和官微下,“下一季一定要原班人马”“六子缺一不可”的呼声极其强烈,这代表着观众对“养成系”推理团的认可。

“我们希望用节目养成人,不管是艺人还是素人,让大家能持续活跃在平台上,持续的活跃可能又能诞生新的内容,形成良性循环。”如邱越所言,对于整个综艺市场来说,通过节目培养一批新的“养成系”推理玩家,打造新兴推理团队,也能为市场注入新鲜血液。

与此同时,节目养成的不只是一批新的推理嘉宾,还有一大批新的市场受众。

从平台数据可知,《开推》用户画像“整体呈现年轻化和高知特性,年轻女性用户特征明显。24岁以下年轻用户占比48%,女性用户占比达62%。”胡乃月给出了一组数据。

一档节目受众的构成,往往与平台本身气质相关联。因此,在最初探讨目标用户以及辐射用户的圈层时,节目组和平台就并未将重点放在核心推理用户的抢夺上,而是将圈层扩展至大众层面,因为年轻化、泛娱乐用户在平台内的数量更为庞大,是腾讯平台的优势,也是其能为推理市场受众养成的助力部分。

能够撬动的用户基数越大,越容易形成爆款。为此,在节目前期创作时,削弱推理难度,降低观看门槛,也贴合了平台特性,为更多用户的卷入做了助力。

令团队惊喜的是,节目真的挖掘和培养了一批新的推理用户。“包括周深和刘宇宁在和我们聊天的时候也提到,他们很多粉丝在节目播出后,都成为了重度推理爱好者。”邱越补充道。且在复盘后发现,这些用户的黏性很高,“不仅爱看,互动热情也很强,属于非常有生命力的用户群体。”

刘宇宁开锁“刘一手”

从最终节目用户兴趣标签的涵盖结果来看,推理悬疑类用户、粉丝用户和泛娱乐用户均被成功卷入,符合节目组的预判。

“用户盘子越滚越大”是一档综艺最为健康的播出走势。“第一期卷入的新用户占比很高,后续更新的每期节目同样卷入很多新用户。且每期《开推》会邀请不同的飞行嘉宾来做NPC,新鲜的面孔也会带来新的刺激,譬如之后表现较为突出的第六期,赵丽颖的加入给平台带来的拉新和首期基本持平。”

胡乃月告诉我们,“从数据表现看,一档节目开播30天热度值保持在1.5万以上,就属于很不错的爆款节目。《开推》已经超出了这个标准,超过30天热度达1.75万以上,峰值最高达到1.93万。”

做这档节目前,邱越和团队还很忐忑,“不知道是不是只能争取存量市场,但经过这一季我们发现,推理用户群体是增量市场,而我们的节目帮助挖掘了这批增量观众,对整个综艺市场来说也是好事。”

作为腾讯综艺的“新生儿”,推理赛道的新产物。从各方面看,《开推》的出现不仅养成人、养成观众,也养成了腾讯推理赛道。

腾讯推理赛道的“森林式”布局

客观地说,腾讯平台入局推理赛道的时间相对较晚。在这个时间点做推理节目,平台经过了许久的调研和考量。“我们看到最近几年,无论是线下剧本杀,还是线上的游戏、节目,都发展得非常快速。作为青年文化中的重要组成部分,我们一定是要做的。”

但正因为这类内容已经有了长足的发展,因此“五年前和现在做推理节目的定位和思路是不一样的。我们平台的用户基数大,现在这个内容品类也是大品类,所以如今这个时期我们对它的定位,是一档大众节目。”邱越告诉我们。

“我们平台原有很多情感、职场、脱口秀类的年轻向内容,而这部分用户的年龄层和兴趣,与推理用户的重合度很高。”而过往冠名平台节目的“金主”蒙牛真果粒,此次愿意将目光放在推理节目,这一选择也验证了节目定位的准确性。

在找准节目定位和受众群体后,节目所选艺人、内容设计、运营方向等,都在向目标无限靠拢,最大程度迎合用户需求。同时,想要在入局晚的情况下,辐射最多的用户群体,扩大影响力,那么节目不仅要“大众”,还要做“头部”,头部的内容、头部的投入以及头部的支持。

在《开推》成为现在的样子前,平台还有过其他尝试。“我们之前和一些团队接触过,也试过几个其他的方向,有些甚至到了样片阶段,但还是觉得不够好、不够新鲜。”在邱越眼中,《开推》IP是推理节目的一次升维,且升维壁垒极高。“对剧情的要求和编剧的能力,都要求非常非常高。”

对内容的高要求配合着相应的投入。在弹幕中,不乏观众感叹“鹅好有钱啊”“制作成本好高”,针对这类评价,邱越坦言,“其实最早瞄准这个赛道时,腾讯的思路就是最强团队,做这个赛道里面最好、最头部的内容。现在只有往头部做才有更多可能性,如果省着做,反而达不到最好的效果。在降本增效的基础上,我们有魄力去做大投入。”

除此之外,还有一些东西是被“前置”的,比如IP的树立与扩容。

推理内容本身的IP属性非常强,腾讯启动平台专业的IP团队,很早便开始策划IP的开发与跨界联动。单纯靠节目的长尾效应留住用户,增强用户黏性,效果不够强,只有长线的、持续的提供优质内容,才能调动用户热情和积极性,给IP打一剂“强心针”。而将这些动作“前置”,能最大程度缩短用户等待时长,有助于用户的留存和消费。

在策划《开推》之初,一些同步动作就在进行之中。“现在《开推》的衍生短剧已经在拍摄了,包括推市小程序、游戏授权、VR交互等都在推进。”邱越认为“这会是综艺IP全品类开发中非常重要的示例。”

在提到推理赛道未来规划时,邱越给出一个比喻:“一个内容品类若想形成赛道,需要像森林一样布局。”

《开推》和正在筹备的《她他它真探社》就是森林中的两棵头部的大树,负责吸引最广泛的受众。在此基础上,上述提到的不同内容形态与创新交互玩法,就相当于森林中的花草树苗,负责在不同时段满足分层用户的需求。而它们的共同点是,全部建立于“推市”的世界观之下。

回到节目本身,《开推》之所以作为平台首档推理节目推出,是需要先给最广泛的用户群体抛出概念,建立用户认知,塑造“推市元宇宙”的世界观。

邱越将节目构建的“推市元宇宙”形容为豁然现实。“它的场景与大众生活息息相关,带有一定神秘感,介于现实与超现实之间。”何忱透露,本季《开推》着眼于11号公寓讲故事。而第二季节目,可能会在一个街区或者小镇等不同场景开启。

足够开放的推市宇宙,还在塑造新的人物,讲述新的故事。

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