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用“预制菜”思维打造仙侠剧,已经是市场常态

娱乐新闻 2022-08-10 00:04:5029

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犀牛娱乐原创

文|胖部编辑|朴芳

几年前说“仙侠已死”的,或许会看不懂现在的剧集热度排行榜。

上周日刚刚上线的《苍兰诀》,如今稳稳占据前二,不时还能到榜一坐坐;此外《沉香如屑》长期位居榜首,加上《星汉灿烂》《少年派2》《天才基本法》构成了近几天的榜单TOP5,而靠前的两部剧都是仙侠题材。

明明是许多人眼中过时、低质且同质化严重的内容,但却仍然能在热度榜呼风唤雨,类似的情况近几年已经多次发生在仙侠领域。

观众对仙侠剧的吐槽是多方面的,制作方面的五毛特效、表演浮夸,剧情低幼、充斥着工业糖精与故意制造的障碍,人物也已经是套路化的几类。在B站、小红书等平台上,如果搜索“仙侠剧套路”,能发现近几年的诸多相关内容,许多的播放点赞都不低。

平台大力支持,评论一片唱衰,播放却热度良好,这种现象倒让人想起了今年的最大风口“预制菜”,同样是质疑声不断,相关公司却投资拿到手软。但如果进一步对比,却会发现仙侠剧和预制菜这两种产品有着更多相似之处,由此也可以更好地理解仙侠剧的现状。

“怪味”《苍兰诀》

新口味与旧食材

8月7日上线时,《苍兰诀》带动了不小的声量。

一方面,该剧的演员阵容包括虞书欣、王鹤棣、李一桐等纷纷在社交平台声援,加上该剧去年已经进入爱奇艺头部大剧片单,得到了不错的宣传资源,当日在全网斩获60+热搜;另一方面,《苍兰诀》作为2021年6月杀青的剧集,也比较能踩中当下观众的兴奋点。

比如在全剧风格上,有着比较突出的轻喜剧色彩,这也是近两年市场热度较高的剧集方向;又比如该剧在服化道和特效上也下了不少功夫,大到水云天突出水元素的设计,小到长珩兰华帕的刺绣工艺、司命殿锦盒里的漆画工艺等非遗元素,确实也增加了全剧的质感。

目前该剧获得的一些称赞,在于开头设定了一个男女主“换身”设定,水云天仙女小兰花与魔头东方青苍曾因意外接吻互换过身体,结果那之后东方青苍发现小兰花受伤自己就会受伤,甚至她伤心自己也会落泪,小仙女成了他最大的弱点。

在这种关系里,《苍兰诀》构建了一种男强女弱然后地位倒转的关系,让女主爽感骤然提升,东方青苍必须保护小兰花、帮她修复仙根、强大法力甚至哄她开心,期间小兰花误会他喜欢自己、东方青苍郁闷不止的人物关系,确实玩出了不少笑点。

相比于前些年的仙侠虐恋,《苍兰诀》加入了更多的甜宠桥段,形成了一种“怪味”口感。问题或许是,无论是最初的玄幻还是现在的仙侠剧,故事设定都复杂得多。

仙侠剧最初能够吸引观众,原因也是当一段恋情置于四海八荒、天魔乱战的沧海桑田,因为时间与磨难的考验而动人心魄。而现在,作为故事主线的恋情似乎越来越掩盖住其他故事的锋芒,所谓“苍生”只剩下仙人嘴边的口头禅,魔头们除了跟仙人对立,也看不出有什么危害。

从《花千骨》到《三生三世十里桃花》,这种内容逻辑加上头部明星和制作资源,往往能够打出一手好牌。但这种操作已经成为行业套路,做成了预制菜一次次被端上餐桌。

类似“仙侠剧编剧手册”已经成为互联网显学,男女主角的关系,或是仙君与花草小仙/妖狐精怪身份悬殊,或是互为仙魔势不两立,却因为某种原因不得不彼此相处甚至一见钟情,进入不多的撒糖关键期,进而由深爱女主的正道男二无私奉献、恶毒女二疯狂下套……

究其原因,行业已经在仙侠剧领域形成套路和元素提取。脱离仙侠的包装外壳,其本质都是一个并不新鲜的恋爱故事,《苍兰诀》不外如是。

“换身”的设定可以参考《山田君与七人魔女》《变成你的那一天》,“同心咒”的通感例子更多。但相比这些套路,男女主一集接吻、三集“同居”或许更让人兴奋。

仙侠新口味,甜宠旧食材,《苍兰诀》表现出了对市场的敏感,但并未或试图反抗围绕着仙侠剧的行业惯性,而这或许也不是一部剧能够解决的问题。

仙侠剧的产品思维

以“预制菜”为入口

预制菜被认为是2022年的最大风口之一,是供给侧与需求侧现状的共同要求。

从需求侧看,B端餐饮业需要更快更高效的餐饮供应链,也就是降本增效,以预制菜减少中间环节、实现稳定产出提升翻台率;C端市场因为主流消费人群倾向于节约时间,又需要满足居家做饭的需求。

从供给侧看,源头农产品则存在深加工、提升利润空间、推动标准化生产的需求,行业技术的革新和政策导向扶持,也成为发展的外部利好。

是不是很眼熟?其中的很多影响因素和行业现状,跟影视行业有着高度的相似性。而这些因素,也恰恰是过去七八年里仙侠剧走向辉煌的历程。

回顾仙侠剧的发展不少人会提到2005年的《仙剑奇侠传》,但从行业角度看,更值得举例的应该是2015年的《花千骨》,这部作品背后的几个逻辑影响至今,一是逐渐形成网络平台主导的行业生产,二是网生代的受众市场形成流量池,三是从网文IP源头搭建稳定供应链。

作为文娱大热时代的产物,仙侠剧一定程度上成为行业“重工业品”的代表,更大的演员支出和前期投入、更长的后期流程,势必要求平台和制片方能扩大营收、降低风险。

而从市场角度看,仙侠剧给恋爱刚需套上了一层滤镜,其满足的虽然仍是爱情甜宠等剧形成的用户基本盘,但就像时间紧张又想提高生活质量、选择预制菜的都市白领一样,制片方的这层仙侠包装,让爱情故事获得了更高级的质感和复合口味,也会小心避免深度、复杂的神话知识等元素或纷争。

由此,也可以看到仙侠剧与预制菜另一大相似性:产品面对的前景争议。

预制菜的问题一是食材品控难以保证,二是味道单一、产品同质化严重,三是添加剂成分多,整体上行业还需进一步形成标准。

而在仙侠剧领域,内容质量差、剧本和人物的薄弱是共性问题,这在一定程度上表现为链条化生产模式的问题,即以产品销售为导向,在编剧、后期等非直接环节就会压缩时间和人力成本,《香蜜沉沉烬如霜》的“灌水”事件,“抠图表演”的行业乱象,折射的都是剧集品质与营收利好之间制片方的取舍。

而内容的同质化会进一步消耗仙侠包装对恋爱故事的价值。除了叙事元素还有雷同的演员选择,如近期几部剧中的迪丽热巴、杨紫、任嘉伦、罗云熙等;甚至他们一开口,配音也是“四大天王”。观察《苍兰诀》片尾字幕会发现,除了女主角虞书欣,其他主要角色仍然使用了配音。

在平台整体要求降本增效的当下,通过“苍兰诀”们,或许可以看到当下仙侠剧的修改,大体上是为恋爱故事提供更华丽、丰富的“添加剂”,打造更多的“菜品”选择,而其涉及的生产流程和思路则很难调整。这不是某部剧或只有仙侠剧存在的问题,但作为头部剧集中的门类,其表现是最突出的。

创新洼地

仙侠剧怎么办?

应该认为,当下仙侠剧领域的保守,是平台和制片方在降本增效期的必然选择。

一方面,平台的内容策略是优化生产效率,提供更具好评度的内容,从而提升大众认知并吸引付费;但这个过程应该是低风险、低投入的,而在视效、服化道方面增加投入,是最立竿见影、最容易感知的,反而是如果对故事层面做革新,未知风险是平台绝对不想面对的。

另一方面,制片方在目前会进一步放大“理性经济人”的特性,以适应越来越高的生存压力,相较于内容品质,他们更强调一些能够提升观众兴趣度的设计和桥段,这也是行业长期以来的问题,但在如今的环境下会进一步放大。

在目前的大环境下,内容创新是越来越难的一件事。而要对投入成本最高的仙侠剧开刀,更需要巨大的内容企图心。

要思考怎样做好仙侠剧,或许需要进一步理解,市场对其有哪些期待。

最直接的是,仙侠不应该只是恋爱的壳子。如果对过去的成功作品做一回溯,除了以《花千骨》《三生三世十里桃花》为代表的爱情故事,《仙剑奇侠传》到《古剑奇谭》等早期成功案例都包含亲情、友情再到天下大义等复杂的线索,困守恋爱局,是对仙侠剧题材的限制。

更进一步说,仙侠或者说玄幻从文本上讲,与中国文化和审美都有着深度的关联,在近年来建立文化自信、打造独有文化产品方面是有更多可能性的,网文早期的一些作品如《搜神记》《佛本是道》《诛仙》,基础设定也大多来自神话传说并实现了一定的系统化。

预制菜不是饭店的平替,只是更高级的泡面;目前的仙侠剧也不是神话的视觉版,只是换了皮的甜宠剧。

但是从预制菜的价格看,它应该能够提供接近饭店的体验;而以仙侠剧的制作和宣传支出,也能够承担起行业和观众的更高期待。在商业套路上躺平或许很爽,但在行业降本增效、不断提升专业化和正规化的当下,仙侠剧本可以做到更多。

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