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豆瓣9.6分!《快乐再出发》为什么那么好看?

娱乐新闻 2022-08-10 18:04:4730

“再就业男团”的团综《快乐再出发》喜提豆瓣9.6分,成为今夏高口碑综艺。剖析《快乐再出发》的成功方法论,与其节目定位、嘉宾阵容、粉丝互动有着密切关系。目前,该节目已确定拍摄第二季,但这样的高分成绩能否延续也面临着节目策划、资本控制等多方面难题。

作者| 郭雪梅(文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员)

编审| 时光

编辑| 半岛

来源 |文化产业评论

今年7月,一档名为《快乐再出发》的综艺成为开年以来的最大惊喜,0713、活人综艺、再就业男团、最穷综艺等成为谈到这档节目必提的名词。

目前该节目在豆瓣获评9.6分,有超11万人评分,是继《极限挑战》《明星大侦探》以来的又一高口碑国产综艺,而节目作为一档纯国产原创真人秀节目,还超过了豆瓣高分真人秀韩综《新西游记》,证实了国产综艺的原创力。

好评不断、安利不断,节目虽然名气不大,却也获得了芒果tv和东南卫视上星播出,这也让节目粉丝小小开心了一把。作为一档由国产团队制作的国产综艺,《快乐再出发》拥有着独特的成功之道,观众喜欢他们的无包袱、有梗有才华,也被节目中6人团15年积攒的友谊所感动……

再就业男团和《快乐再出发》

谈到再就业男团和《快乐再出发》,一定要先聊聊《欢迎来到蘑菇屋》这档节目,因为这是《快乐再出发》诞生的源头。

《欢迎来到蘑菇屋》是一档为《向往的生活6》预热而特制的衍生综艺,其中第一、二期就邀请了再就业男团的这6位哥哥(陈楚生、苏醒、王栎鑫、陆虎、王铮亮、张远)。虽然《欢迎来到蘑菇屋》和《向往的生活6》同是“蘑菇屋”慢综艺模式,但前者的综艺效果却是后者难以拥有的。

不管是《欢迎来到蘑菇屋》里因“工作困难,上节目不易”而被戏称的“再就业男团”梗,还是哥哥们演唱的摇滚版“小芳”、古早杀马特发型,都让观众对他们产生更多好奇。

紧接着,粉丝们开始在线呼喊节目组“不够看”,《欢迎来到蘑菇屋》制作团队大千影业则开始接手制作他们的团综《快乐再出发》,并直播为节目在线招商,最终获得了五谷道场和RIO两家广告赞助商。

△《快乐再出发》节目制片人微博

节目有了赞助商,就可以开始筹备了。从策划、拍摄到播出,《快乐再出发》其实只花了差不多两个月,时间仓促,加之预算不足,节目遭遇“降级”处理,成为一档B级综艺,而这个节目也被戏称“史上最穷综艺”。

节目穷归穷,但内容本身仍然引得新老观众好评。一是从《欢迎来到蘑菇屋》的各种笑点仍然被延续和发展,像许多带有他们自身标签的古早梗,比如王栎鑫的离婚梗、张远的婚礼歌手梗、陈楚生的冠军梗等等,王铮亮更是凭借每次出其不意的爆梗被苏醒称为“烂梗王”。

△张远因为在魏晨婚礼唱他最火的《嘉宾》上过热搜,被戏称“婚庆歌手”

△王栎鑫因离婚事件屡上热搜

二是在《欢迎来到蘑菇屋》的游戏环节之外,增加“接字造句”“123木头人”等游戏。而且,因为这档节目属于他们自己的团综,在节目里面哥哥们也十分放得开,不仅自己cue流程、加戏,还主动在欠节目组伙食住宿费的情况下找活干,约上了自己朋友的剧组,体验了一把群演生活。

△哥哥们互相调侃,十足的戏精

△哥哥们体验群演生活,休息时间自编自演《葫芦娃》

目前,第一季《快乐再出发》已播出四期。相比于《欢迎来到蘑菇屋》,前者的给力后期则让节目更加“好看”,许多再就业男团的表情包都来源于这些神奇剪辑。

△节目后期制作的张远大眼睛、大脸特效,成为观众最爱表情包

当然,哥哥们的通透思考也从更高维度将他们的粉丝锁死。哥哥们的所做所说都是结合了自己“难就业”的亲身经历,不做作、真诚的表达让粉丝发自内心喜欢这档团综。

说到这里,就要谈到他们的过往,因为哥哥中的很多人都在07年快男出道即高峰,之后遭遇各种事情导致热度下滑,且无资源保持曝光。张远本人前几年就曾“回锅”参加《创造营》,与一群和他不同龄的选手竞争出道位。没有节目邀约而变成“糊人”的他们,主动争取团综、认真给五谷道场广告商打广告,这样抓住机会死不放手的心态让观众觉得好笑又好哭。

△体验群演生活之后的陆虎发言

《快乐再出发》的好看之处就在于,既将《欢迎来到蘑菇屋》许多观众喜欢的东西延续到新节目中,也更多更深地挖到了哥哥们柔软和美好的东西。

《快乐再出发》的成功方法论

根据艺恩数据发布的《2021中国综艺年度洞察报告》,2021年获得观众好评前3的综艺类型是脱口秀、纪实、访谈,真人秀综艺类型并不在其中。作为真人秀综艺的一员,《快乐再出发》获得如此亮眼的观众反馈,与节目的定位、嘉宾阵容、节目互动有着密切联系。

节目定位:音乐+旅行,户外综艺模式创新

由于再就业男团均出身于《快乐男声》,唱歌是他们的爱好和工作,团综节目设定为户外旅行类综艺,但因为哥哥们随时随地背着乐器,到哪儿都能嗨唱起来,节目也就有了“音乐+旅行”的特色标签,而这也为综艺本身贡献了大量看点,不管是去荒岛求生,还是体验群演、海边夜晚畅聊,哥哥们随时随地的哼唱和创作都让节目内容更充实和丰满。

目前,国内的许多户外综艺有两种常见的模式,一是靠密集的综艺环节撑起整档节目,观众也是为这样频繁的互动所吸引,比如《奔跑吧》《青春环游记》,另外一种则是依靠节目嘉宾的冲突而制造看点,《花儿与少年》则属于此类。

音乐+旅行的模式算是当下比较少见的模式,不过《快乐再出发》也并非国内首创音乐+旅行真人秀,此前《知遇之城》《边走边唱》等综艺已有这样的模式设定,但区别在于这些节目更强调歌曲创作的目的性,即节目会要求嘉宾前往某个地方旅行,然后创作相关歌曲,旅行为音乐创作而设计的目的性比较明显。

像《快乐再出发》这样单纯的音乐创作、歌唱与旅行真人秀结合比较罕见,它的成功也能看出观众对这种模式的认可。目前为止,已经有消息称类似模式的快女团综《想唱就唱的夏天》《我型我秀》团综正在筹备,不过,他们的播出效果还有待观望。

嘉宾阵容:多重标签,具备跨圈层效果

因为《快乐再出发》的几位哥哥都是07年快男13强出身,其知名度虽然在当下不高,但在某些特定年龄群体还是有较好的基础,特别是经历过快男选秀的这群观众,像陈楚生的《有没有人曾告诉你》、王栎鑫的《可不可以忘记》都可能是他们曾设定的手机彩铃。

△《欢迎来到蘑菇屋》,再就业男团中的歌曲彩铃排行pk

加上《快乐再出发》本身以“快男重聚旅行”为重要话题,节目中反复出现的快男历史回忆,让人有一种重回往昔的感受,容易戳中这一批老粉丝的怀旧情结,进而促进他们的观看欲望。

不过,如果简单只俘获这批观众,《快乐再出发》或许并不能得到这样好的观众反馈,关键在于他们也能得到当下许多年轻人的喜爱。一方面,男团哥哥们身扛“音乐人”身份,业务能力十分抗打,能在节目中随时开唱、创作(《活该》《我哭了我又哭了》是节目中的梗、也是他们创作的即兴歌曲),让年轻观众对他们的才华十分认可。

△从《蘑菇屋》开始创作灵感的《活该》,已经成为节目主题曲

另一方面,某些哥哥还有自己独特的技能,像苏醒就经常在节目拍摄中自发给其他几位哥哥拍摄《老歌手的日常》,被网友戏称“vlog剪辑小天才”,好玩又有趣,深受许多年轻观众认可和喜爱,这也促使着他们考古哥哥们以前的节目,了解他们过往的15年历史。

△苏醒拍摄的《老歌手的日常》

事实上,在国产真人秀中,具备他们这样跨圈层效果的综艺嘉宾比较少,喜剧类综艺咖贾玲、杨迪等、歌手类综艺咖周深等算是其中表现比较好的嘉宾类型,而偏流量明星类的综艺嘉宾在综艺节目中普遍较难获得多圈层的认可。

而大多数综艺节目在知晓这一定理后,为了覆盖各类观众群体,会通过选择多类型嘉宾进行加成,歌手、喜剧演员、脱口秀演员、影视剧演员纷纷聚集于一档综艺的情况并不少见。

节目互动:强调参与,培养独有粉丝感情

前文也提到,《快乐再出发》在前期筹备时曾面临预算、广告赞助等方面的阻碍,这档综艺最后能够顺利播出,与节目粉丝有着不可分割的关系。在这个基础上,《快乐再出发》顺应这样的特质,打造独有的强粉丝互动。

在节目先导片中,节目组就发起了团综取名的粉丝互动,几位哥哥在微博发布征集,让网友一起献言献策为节目想名字,这也造就了节目中“没有人在乎”“再不疯狂更老了”“糊作非为的哥哥们”等搞笑名字的出圈。粉丝互动并不是这样就结束了,节目组也将这部分剪辑播放出来,被哥哥们选中读出名字的粉丝也会因此拥有更多满足感。

不仅仅是想节目名字,“酒菜”(哥哥们的粉丝名)与哥哥们的独特互动还有对五谷道场的安利上。节目因广告赞助才有机会录制播出,无论是男团哥哥们,还是节目观众,都对其十分感恩,哥哥们在节目里面为五谷道场唱歌,粉丝们则在日常生活中购买五谷道场泡面,希望他们继续赞助第二季《快乐再出发》。某种程度看,这也是加强节目粉丝与哥哥们关系的一种方式,当嘉宾和粉丝都看到对方的努力和用心时,也更容易在内心共情。

其实,粉丝参与正式节目录制并不是《快乐再出发》独有的,像《奔跑吧》《快乐大本营》都曾有过相关环节互动设计,从而调动粉丝活跃,并增加话题度。与这些节目不同的是,《快乐再出发》的互动更建立在节目组、嘉宾和粉丝此前建立的独特关系上,因为无论是哪一方,都或多或少知道节目筹备、招商的艰辛,也都明白综艺能够播出的不容易,团综名字由观众决定的互动设计就能看出节目组在有意培养这种特别的观众感情。

《快乐再出发》的高分辉煌可延续吗?

据《快乐再出发》制片人赵林林发布微博称,《快乐再出发》已经开始筹备第二季,目前《快乐再出发》9.6分的高分成绩已经吊打国内一大批综艺,但这样的热度能够延续到下一季,甚至更多同类型节目中,这还有待时间考量。

一方面,制片人赵林林虽然表明第二季节目仍会保留大家喜爱的男团哥哥们,但面对的新问题是,哥哥们在《快乐再出发》翻红之后是否还能有第一季的心态,像王栎鑫、张远、陆虎等哥哥们都频繁受到节目邀约。对再就业男团的过度消费,可能也将让《快乐再出发2》走入嘉宾输出无聊的困局。

△《快乐再出发》制片人微博

另一方面,《快乐再出发》这档综艺或许也会面临综N代困境,随着节目观众呼声高、口碑暴涨,广告商等资本对节目制作的影响或会逐渐表现出来,第一季是粉丝千难万难求广告,但后面的几季也容易演变成节目全是广告的尴尬局面,怎么调试广告与节目内容的搭配是未来《快乐再出发》要面对的重要课题。

而《快乐再出发》节目本身也存在着致命弱点,即节目策划的不给力。很多观众表示第一季的成功几乎全靠男团哥哥们的化学反应,节目综艺环节设计并不出彩,像其中的猜歌词、123木头人等都是非常传统的游戏,没有自身特色。不过,节目组导演也表示,会好好策划第二季的节目,力求“为艺人赋能,而不是消耗他们”。

△节目中的接字游戏

《快乐再出发》第一季节目即将完结,但是观众对再就业男团的喜爱和感动却不会结束,而《快乐再出发》的高分成就也为从业者提供了多方面的制作思考,国产综艺并非没有原创能力,只要用心仍然能够找寻到自己的成功之道。

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