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问题教材之前,美日曾用动画片对中国实施了一场商业阳谋

娱乐新闻 2022-05-30 18:00:1332

免费送给中国动画片,美国、日本不仅赚到了真金白银,也传播了自己的文化。

正解局出品

最近,人教版的问题教材,引发全社会的大讨论。

很多人的关注点,放在民族文化自信和外国文化渗透上。

有网友还提到了1980年代日本动画片《铁臂阿童木》免费在中国播出一事。

美国、日本动画片免费送给中国,这是文化入侵,还是商业阳谋?

上世纪八九十年代,对中国影响最大的海外动画片,莫过于日本和美国的动画片。

《铁臂阿童木》与《变形金刚》更是其中的佼佼者。

先说日本的《铁臂阿童木》。

《铁臂阿童木》是日本漫画家手冢治虫创作的科幻漫画作品,讲述了未来21世纪的少年机器人阿童木的故事。

《铁臂阿童木》问世后便轰动了日本,深受日本国民的喜爱。

1963年元旦起,《铁臂阿童木》动画在日本电视台播放,这是日本国产的第一部动画系列片,创下并保持未曾有过的高收视率。

《铁臂阿童木》动画截图

1979年,央视引进并配音制作《铁臂阿童木》中国版,并于1980年12月播出。

虽然当时引入的是黑白版动画,依然在中国引起了巨大轰动。

1980年代,电视机在中国才刚刚普及,动画片相对匮乏。

当时的媒体,宣传阿童木是一部科学幻想题材的动画片。

黑白版《铁臂阿童木》片段

中国家长出于教育的目的,也乐于让孩子观看。

每到周日晚上七点半,孩子们便会准时坐在小板凳上,等待着电视机里阿童木的出现。

阿童木,成为了中国一代人的快乐记忆。

再说美国的《变形金刚》。

《变形金刚》动画片是美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作制作的。

《变形金刚》动画片段

1988年,《变形金刚》动画片先后在广州、上海、北京三大一线城市电视台播放。次年,又在各地城市电视台轮番上映。

《变形金刚》是当时我国引进最长的一部外国动画片。

上海音像资料馆在译制中,非常注重本土化。例如汽车人、霸天虎、擎天柱、威震天等名字,堪称经典。

再加上《变形金刚》题材新颖、画面精良、情节跌宕起伏。一经播出,迅速霸占了每个城市电视台17点—19点的黄金时段,吸引着中国青少年。

1989年5月31日,上海《新民晚报》曾做过一份调查,超过95%的小朋友“喜欢或有点喜欢”《变形金刚》。

报纸口诛笔伐

因为过于火爆,《变形金刚》遭到了一些报纸的口诛笔伐,甚至有20位人大常委建议停播。

现在来看,以《铁臂阿童木》《变形金刚》在当时的热播度,出品方得收一大笔版权费。

然而,这两部爆款动画片,却是日本、美国免费送给中国的。

这又是怎么回事?

1979年,日本电子品牌卡西欧进入中国大陆市场,主要卖计算器、手表、乐器等产品。

为了扩大知名度,卡西欧想在央视上做广告。

但彼时,中国电视广告刚起步,央视极少刊播商业广告,更别提日本企业的广告了。

卡西欧不死心,想起了近30年前日本热播的动画片《铁臂阿童木》。卡西欧再次找到了央视,提出了一套解决方案:

卡西欧出钱买下《铁臂阿童木》的版权,免费送给央视。作为交换条件,央视需要在每集动画片的片尾放卡西欧的广告。

动画片结尾后的卡西欧广告

这几乎是一个“三赢”的解决方案。

央视免费获得了动画片的播放权,拿下了高收视率;中国孩子享受到动画片的快乐;卡西欧借助动画片的热播,扩大了知名度,成为中国老百姓最早熟悉的外国品牌之一。

孩之宝的免费策略,比卡西欧用得更熟练。

孩之宝拍摄《变形金刚》动画片的初衷,就是为了卖玩具。

因此,《变形金刚》动画片在某种意义上,就是“免费策略”的产物。

为了卖玩具,孩之宝向央视推荐《变形金刚》。

央视出于两个因素,拒绝了孩之宝。一是当时央视正在热播《猫和老鼠》动画片,不缺资源;二是《变形金刚》有较多打斗暴力剧情,不适合国情。

随后,孩之宝又找到了上海、北京、广州等地方电视台,并明确表示不收版权费。

《变形金刚》动画截图

这一策略,大获成功。

《变形金刚》在中国热播,带动了孩之宝玩具的热销。

手帕、书包皮、连环画、洋画卡片、铅笔盒等小学生使用的商品,也都带上了变形金刚元素。

拥有一个正版变形金刚玩具,更是成为每一个中国男孩的梦想。

变形金刚洋画卡片

一个变形金刚的价格大约是几块钱到几十块钱不等。

像擎天柱、大力神、基地金刚巨无霸福特等价格更贵,最高卖到400多元。

要知道,当时北京的平均月工资,也就200多元。

变形金刚玩具登陆广州的第一天,就被抢购一空,月销售额在当年就突破了百万元。

孩之宝赚得盆满钵满。

卡西欧与孩之宝的免费策略,当然是一场“商业阳谋”。

这种阳谋,今天看来不稀奇。但在当时,却极具威力。

一方面,当时的中国,改革开放刚刚起步,对市场经济的认知和理解尚处在初级阶段。

卡西欧特别是孩之宝的免费策略,堪称是一次“降维打击”。

另一方面,当时中国动画片制作水平不高且稀缺,《铁臂阿童木》《变形金刚》从产品层面又实施了一次“降维打击”。

更为关键的是,动画片的受众是孩子,没有分辨力,也更容易受到影响。

这种影响“润物细无声”,起始于童年,几乎是底层式的。

以变形金刚为例,2007年,《变形金刚》真人电影登陆国内院线,一举拿下2.81亿票房,击败冯小刚的《集结号》夺得年度票房冠军。

《变形金刚》真人电影受热捧

《变形金刚》系列5部电影,总票房超过了50亿元。

若加上《大黄蜂》之类的外传电影,总票房超过了60亿元,堪称吸金怪兽。

《变形金刚》在中国能够大获成功,当然与1980年代的动画片有关。

中国人的变形金刚情结,不仅推高了票房,也带火了玩具。

2007年《变形金刚》热映之际,一款87版出品的巨无霸福特从最初的售价仅为200元,涨到至少4000元,成色好的福特价格最高能达到16000元,暴涨80倍,成为价格最高的玩具之一。

成色好的福特价格最高能达到16000元

此外,北京环球影城里,变形金刚也是最受欢迎的主题之一。

北京环球影城的变形金刚

孩之宝的商业阳谋,太成功了。

《铁臂阿童木》和《变形金刚》进入中国,一开始就带着明显的商业目的,并非是文化入侵。

但是,客观上,免费送给中国动画片,美国、日本不仅赚到了真金白银,也传播了自己的文化。

一个更为深远的影响是,《铁臂阿童木》和《变形金刚》打开了中国进口动画片的大门。

在《美少女战士》《名侦探柯南》《神奇宝贝》《百变小樱》《数码宝贝》等海外动画片的冲击下,中国历史上最老的动画制片厂之一的上海美术电影制片厂,开始走向没落。

数码宝贝动画片截图

自此,国产动画也进入了低谷期。

以史为鉴。

《铁臂阿童木》和《变形金刚》带给我们的启示是,动画片影响力尚且如此之大,更何况人手一本的教材。

人教版的教材问题,很早之前就存在了。

当下全社会的关注,正是一个全面审视的契机。

除了教材,我们还要关注儿童绘本,特别是大量的进口绘本。

很多网友反映,孩子看的绘本中,充斥着大量的西方面孔。不仅不接地气,还会导致孩子的认知偏差。

网友反映的问题绘本

除了美丑,我们更要关注教材、绘本等青少年读物中传递的知识、文化和价值观。

网友反映的问题绘本

文化是一个民族凝聚的根本力量,文化入侵是一场没有硝烟的战争。

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